| Terapi |  |
« Ce sont les petits détails qui font l’originalité et le charme de ces vêtements », fait remarquer Elin, en présentant le trench-coat cintré en popeline beige de la Finlandaise Hanna Sarén, avec ses poches arrière et sa coupe soignée. C’est un des produits les mieux vendus de la boutique, malgré le prix de 414 euros.
Elin suit la carrière de Hanna Sarén depuis plusieurs années. Ce sont ses chaussures en semelle de bois, mélange du sabot scandinave et de la sandale de cuir, qui l’ont fait connaître en 2000. Les chaussures ont même fait une apparition aux pieds de Carrie Bradshaw personnage de la célèbre série américaine Sex and the City – ce qui a fait décoller les ventes aux Etats-Unis. Depuis, des contrefaçons circulent sur le marché asiatique et américain.
En 2001, Hanna inaugure sa première collection de vêtements pour femmes, intégralement fabriquée en Estonie, et enchaîne, en 2003, avec une collection de chaussures en cuir, fabriquées main au Japon. La griffe de Hanna, délicate, féminine et tout en détails surprenants, est visible également dans ses accessoires, notamment les sacs, commercialisés à la Samaritaine. Hanna passe la moitié de l’année en voyage et aime chiner ici et là, trouver des boutons à Hong Kong et des tissus en Italie, pour un style toujours en mouvement.
« J’aime surprendre, je ne voudrais pas qu’on me catalogue », dit-elle.
| A la conquête du monde | |
Depuis quelques années, les jeunes stylistes finlandais sont de plus en plus nombreux à lancer leur propre collection et à tenter l’aventure à l’étranger. Là où la génération précédente s’attachait à conquérir d’abord les marchés finlandais et scandinaves, les jeunes se dirigent d’emblée vers les grandes foires internationales. Plus besoin d’avoir une grande production, les idées originales suffisent. Certains, comme Anna Ruohonen ou Johanna Gullichsen, vont même jusqu’à s’installer à l’étranger.
« Les Finlandais préfèrent investir dans la décoration intérieure, plutôt que dans la mode. Vu le climat, ça se comprend. La culture est plutôt à la simplicité et à la fonctionnalité dans l’habillement », explique Anna Ruohonen, Parisienne depuis dix ans.
« Paris, c’est une foule d’inspirations et une logistique présente sur place », affirme Anna, installée dans son atelier en fond de cour, dans le quartier de la Bastille, au milieu des rouleaux de textile, des mannequins, de la table à repasser. Elle a confié toute la fabrication à des ateliers de confection français et trouve des idées autant dans les matières traditionnelles finlandaises que dans les jupes paysannes à la française.
Même si les vêtements commercialisés chez Terapi sont destinés aux femmes, Anna s’est spécialisée dans la mode masculine.
« Les règles d’habillement sont beaucoup plus strictes pour les hommes. Cela rend le travail plus intéressant », explique-t-elle. La ligne pour hommes est commercialisée surtout vers le Japon qui représente 90% des ventes
Les techniques traditionnelles à l’honneur
Le Japon est aussi le plus gros client de Johanna Gullichsen qui tient sa boutique dans la rue du Cherche-Midi depuis sept ans. Spécialisée dans les techniques de tissage traditionnelles, elle y propose non seulement ses propres créations – accessoires et textiles de maison – mais également de l’artisanat finlandais, de la céramique d’Anneli Sainio et d’Ulla Fogelholm et des sabots de Hanna Sarén.
Certaines créations de Johanna sont aussi en vente chez Terapi où, selon Elin, les clients les qualifient toujours de « typiquement scandinave ». Le style très classique, fait de lignes claires et de motifs géométriques, tissés selon les techniques traditionnelles dans des matières naturelles, a su conquérir une clientèle française fidèle.
Les techniques de tissage ont aussi inspiré Anu Leinonen pour sa collection d’hiver 2004. Arrivée à Paris comme étudiante en 1993, elle y est restée, d’abord comme styliste freelance pour des marques françaises, comme Ecru. En 1999, elle décide de lancer sa propre collection.
« J’aime le contraste entre la Finlande et la France. Bizarrement, depuis que je suis ici, je m’attache de plus en plus aux techniques traditionnelles finlandaises », avoue-t-elle.
Pour sa collection d’hiver, elle a choisi des tons de gris, de marron et de vert mousse, des couleurs de la forêt finlandaise. Elle fouille dans les invendus et dans les fonds de stocks des marchands de textile pour détourner les tissus, les froisser, les passer à la machine et leur trouver des qualités insoupçonnées.
Les collections d’Anu ne sont pour l’instant pas commercialisées en France et peu en Finlande. Les exportations se font surtout vers le Japon.
« Il n’existe pas beaucoup de points de vente en Finlande. Quand il s’agit de vêtements de créateurs, le prix réduit d’autant plus le marché J’aimerais qu’un grand magasin finlandais comme Stockmann inaugure son ‘coin des créateurs’, à l’image d’autres magasins européens », explique Anu qui a pourtant choisi de centraliser toute la production en Finlande.
| Nostalgie des années 70 | |
Paola Suhonen, designer et créatrice de la marque, puise son inspiration dans son enfance des années 70, que ce soit pour les motifs ou pour les matières. Cela donne une mode jeune et nostalgique, appréciée par les ados friands de « branchitude » mais aussi par les trentenaires qui y retrouvent comme Paola quelque chose du décor de leur enfance.
Certains clients apprécient tout particulièrement les engagements éthiques de la marque. La production est centralisée en Finlande pour garantir des conditions de travail dignes, les quantités produites sont calculées en fonction des pré-commandes et les stocks n’existent pas.
« Il y a déjà tellement de vêtements inutiles dans ce monde, pourquoi en fabriquer un de plus ? », raisonne Paola.
Ou comme le dit Elin dans sa petite boutique
« Mieux vaut acheter un habit qu’on aime vraiment plutôt que dix qu’on ne mettra qu’une fois. »
A vous de trouver votre coup de cœur…
Où trouver les créations à Paris ?
Terapi
Prêt-à-porter, chaussures et accessoires de Hanna Sarén
Prêt-à-porter d’Anna Ruohonen
Accessoires et textiles de maison de Johanna Gullichsen
8, passage du Grand Cerf
75002 Paris
tél. 01 40 26 10 84
Ouvert du lundi au samedi de 11h à 19h30
Fruit Punch
Prêt-à-porter et accessoires d’IvanaHelsinki
32, rue de Rivoli
75004 Paris
tél. 01 42 74 43 31
ouvert du lundi au samedi de 12h à 19h
Boutique Johanna Gullichsen
Accessoires et textiles de maison de Johanna Gullichsen, artisanat finlandais
74, rue du Cherche-Midi
75006 Paris
tél/fax 01 42 22 12 67
ouvert du mardi au samedi de 11h à 19h
Anna Ruohonen
ruohonen.anna@worldonline.fr
Anu Leinonen
leinonenanu@hotmail.com
Hanna Sarén
mail@hannasaren.com
IvanaHelsinki
paola@ivanahelsinki.com
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