Au 35 quai de la Tournelle, juste avant la rue de Pontoise, se trouve une jolie boutique bleue. Nous y sommes ! De l'autre côté on aperçoit l'Hôtel de Ville au-delà du bras de Seine séparant l'Île de la Cité de l'Île Saint-Louis. Une vue magnifique, et des perspectives plein la vue. Anja, la gérante, (prononcer Ania) a ouvert l'automne dernier avec l'ambition d'ouvrir la France à Marimekko. Pourquoi Marimekko ? Disons modestement que la marque symbolise le minimalisme nordique, que Marimekko habille aussi harmonieusement les corps que les maisons. C'était assez original pour être mentionné.

L'appel du lit

Si beaucoup de Français habitent dans du Ikéa, Ikéa habite aussi énormément d'esprits français. Véritable tête de pont nordique, c'est grâce à la marque suédoise que les Finlandais espèrent maintenant pénétrer davantage en France. Et il n'y a pas que Marimekko. Anja ne le nie pas : - « L'énorme succès d'Ikéa en France devrait ramener tout le monde sur terre : les Français de 25 à 50 ans sont très attirés par nos produits. »

Par un style de vie aussi...La couette a avantageusement remplacé l'édredon de nos grands-mères. Justement, Anja dispose de toute la literie Marimekko ad hoc : housses de couettes, taies, draps, existent dans les motifs les plus délirants : « Mansikka Vuoret » (« Montagnes de fraise ») donne à rêver de fraises géantes : raffraîchissant, à se relever la nuit pour en manger... « Yume », zen et japonais, « Uunikko » (« Coquelicot »), « Fandango » et « Lähde » (« Source ») impriment dans le regard des surfaces de pétales, de volants et d'irisations. De quoi se précipiter immédiatement sur son lit.

Matching Mekko

Il n'y a pas que la literie :
- « Les rideaux Marimekko se vendent très bien ici. Modifiés à la française, avec une double face et une ganse ils passent bien mieux qu'en les laissant à la finlandaise, avec leurs coloris excessifs organisés dans une simplicité un peu trop primaire. Quelques corrections minimes suffisent dans le fini du produit et le résultat suit : les jeunes Français ne peuvent pas s'empêcher d'aimer ce qui vient du Nord mais arrangé au goût d'ici », affirme Anja dans un large sourire malicieux.

Les chemises à rayures bicolores de la marque, les nappes, les tissus d'ameublement et rideaux, tout peut se « matcher » chez Marimekko : le corps d'abord, l'ambiance autour, ensuite. On commence par la chemise et on harmonise sur cette première prise : essayez pour voir !

Bois et protestantisme

La Finlande produit de l'objet tel un volcan de la lave liquide. Le chêne Marimekko n'arrive pas à totalement masquer la forêt qui se cache derrière : les merveilleux luminaires de Susanna ELO, les magnifiques fauteuils ISKU, les très astucieux aménagements recyclés de cuisine DURAT, tout nous rappelle que l'intelligence minimaliste finlandaise ne s'applique pas qu'aux tissus. C'est bien un grand Finlandais, Alvar Aalto, qui a inventé la machine à plier le bois de bouleau, à en faire aussi bien des accoudoirs de fauteuil que des pieds de lampes torsadés. Les designers finlandais n'ont jamais oublié la leçon et savent dorénavant que toute vision originale peut se concrétiser et prendre vie. Anja l'explique :

- « Regardez ces aménagements DURAT : leur concepteur parvient à transmettre une vie multicolore à des éviers... Il faut le faire ! Ce garçon a compris qu'avec des matériaux recyclés on arrivait à une liberté accrue, aussi bien en formes qu'en couleurs...Alors que pour le « recyclable », l'inverse était généralement admis, il y a encore peu de temps ! »

Quant aux fauteuils ISKU, ce sont presque des classiques de la production finlandaise car la marque date des années 1950 :

- « Regardez ce fini dans le galbe du bois, dans la courbe du pied. Notez comment le tissu opère sa jonction en bordure du bois...C'est vraiment le sérieux d'une finition nordique. » Pour un peu Anja donnerait une conférence sur les bienfaits du protestantisme sur la morale des ébénistes. Pourtant elle a raison : mieux que la conscience professionnelle des Allemands, celle des Finlandais.

La presse précède le maire

Au delà de la clientèle des particuliers, Anja cible également les collectivités et l'hôtellerie.

- « Je vois ma boutique comme une vitrine d'exposition pour les produits finlandais, un lieu poussant à s'équiper finlandais. Solidement. De plus, il y a dans les produits finlandais un côté « cosy » qui s'accorde joliment bien avec ce coin du 5ème où nous sommes installés ».

Le côté village, un peu « nature », de la partie Est du Boulevard Saint-Germain s'accommode très bien de Finnova et de sa prédilection pour le bois et les tissus.

La veille de la Fête de la Musique, la mairie du Vème organisera une journée « Portes Ouvertes » pour mettre en valeur les petites boutiques de ce quartier. Entre-temps Le Figaro, Marie-Claire, Maison Française et Zurban ont fait le détour par Finnova. Intrigués, les journalistes parisiens ont planché sur ce nouveau concept de boutique, à la fois « porte de Finlande » et vitrine pour produits du Nord.  

Coordonnées et contact :

FINNOVA
Anja Aeschlimann
35, quai de la Tournelle
75005 PARIS

Tel : 01 43 25 75 70

Site : www.finnova.fr